Is de Nederlandse aanpak klaar voor het WK voetbal 2026?

Geschreven door:Daan Meijer
Laatst bijgewerkt: 2026-06-02

De Kansspelautoriteit scherpt het toezicht rond het WK 2026 al weken aan. Er komen strengere controles op live reclame, extra aandacht voor verboden weddenschappen en als klap op de vuurpijl een campagne met influencers om jongeren beter te bereiken.

Dat klinkt logisch. Tijdens grote voetbaltoernooien wordt er meer gegokt, en juist jongvolwassenen zien sportweddenschappen niet altijd als gokken.

Maar is dit genoeg?

Want tijdens een WK gebeurt wedden niet alleen via reclames. Het gebeurt in vrienden apps, tijdens wedstrijden, via live odds en op momenten waarop emoties en impuls door elkaar lopen.

Is de huidige aanpak daar wel op ingericht?

In dit artikel:

1.Grote voetbaltoernooien zorgen steeds voor een piek in sportweddenschappen›2.De huidige aanpak: waarschuwen, reclame beperken en aanbod controleren›3.Waar de aanpak minder grip op heeft: emotie, kennis en groepsdruk›4.Live betting als probleem binnen het platform›5.Welke maatregelen zouden beter aansluiten bij het risico?›6.Conclusie: het WK is geen reclameprobleem, maar een producttest›7.Referenties:›

Grote voetbaltoernooien zorgen steeds voor een piek in sportweddenschappen

Het WK 2026 is geen normale zomer voor de Nederlandse markt. De KSA zegt zelf dat er bij het WK van 2022 en het EK van 2024 meer werd gegokt.

Dat was na het EK van 2024 ook zichtbaar in de cijfers. Het brutospelresultaat steeg in de eerste helft van 2024 naar €752 miljoen. Een half jaar eerder was dat €696 miljoen. Dat is een stijging van 8%.

Vooral juni viel op. In die maand lag het resultaat duidelijk hoger dan in de maanden ervoor. Volgens de KSA kwam dat vooral door sportweddenschappen, vermoedelijk door het EK voetbal.

Reclame als katalysator

Een groot toernooi zorgt niet alleen voor meer inzet. Het is ook een periode waarin aanbieders extra zichtbaar willen zijn.

Dat zegt de KSA zelf. Volgens KSA-voorzitter Michel Groothuizen lieten het WK van 2022 en het EK van 2024 zien dat er meer wordt gegokt. Daardoor wordt zo’n periode voor bedrijven interessant om nieuwe spelers aan te trekken.

De reclamecijfers rond het EK van 2024 passen in dat beeld. In de tweede helft van 2023 registreerde de KSA gemiddeld 70.580 internetreclames per maand. In de eerste helft van 2024 waren dat er 141.798 per maand. Dat is ruim twee keer zoveel.

Jongvolwassenen zitten precies in die risicogroep

Het hogere bruto spelresultaat en de verwachte extra reclames maken het WK 2026 extra gevoelig. Jongvolwassenen zijn al sterk vertegenwoordigd in de online markt. Uit de afgelopen monitoringsrapportage blijkt dat in de tweede helft van 2025, 22% van de gebruikte accounts kwam van 18- tot 24-jarigen, terwijl zij 9,3% van de volwassen bevolking vormen.

De KSA ziet bovendien dat deze groep relatief meer sportweddenschappen speelt dan de totale groep spelers.

Ook onderzoek rond het EK van 2024 wijst in die richting. Volgens Loket Kansspel en Ruigrok dacht 62% van de jongvolwassenen eraan om tijdens de sportzomer een bet te plaatsen. Een derde gokte regelmatig online op sportwedstrijden.

Daarom is het WK 2026 geen losse piek op de kalender. Voetbal staat wekenlang centraal, jongeren zijn bovengemiddeld actief en sportweddenschappen krijgen tijdelijk veel meer aandacht.

De huidige aanpak: waarschuwen, reclame beperken en aanbod controleren

Richting het WK 2026 kiest de KSA voor een brede aanpak. De toezichthouder kijkt niet alleen naar spelers, maar ook naar reclame en het aanbod van weddenschappen.

Concreet gaat het om drie dingen:

Jongeren waarschuwen met ‘Laat je niet zoek spelen’: de campagne richt zich op jongvolwassenen, omdat juist deze groep sportweddenschappen niet altijd als gokken ziet. De KSA gebruikt Noah Zeeuw voor zijn bereik (113.000 volgers op Instagram) en Glenn Helder voor de impact als ervaringsdeskundige. De campagne loopt via Instagram, Snapchat en YouTube.
Reclame rond wedstrijden strenger controleren: aanbieders mogen kijkers tijdens een wedstrijd of in de rust niet verleiden om direct in te zetten. Dat geldt niet alleen voor tv of banners, maar ook voor social posts, push berichten en e-mail.
Verboden weddenschappen uit het aanbod houden: de KSA wijst aanbieders erop dat zij geen weddenschappen mogen aanbieden op bijvoorbeeld gele kaarten, hoekschoppen of eigen doelpunten. Zulke momenten zijn gevoeliger voor manipulatie.

Hiermee draait de KSA aan meerdere knoppen tegelijk: bewustwording, reclame en het aanbod zelf. Een logische aanpak, maar is die wel sterk genoeg? Vooral als je nagaat dat wedden ook (indirect) ontstaat via WK-poules, vrienden, apps, live standen en emoties tijdens wedstrijden.

Waar de aanpak minder grip op heeft: emotie, kennis en groepsdruk

De KSA vangt richting het WK al veel af. Jongeren worden gewaarschuwd, er is een zelftest, reclame tijdens wedstrijden wordt strenger gecontroleerd en bepaalde weddenschappen mogen niet worden aangeboden.

Maar de lastigste laag zit niet alleen in reclame of in het aanbod. Die zit in het moment waarop voetbal, emotie, vrienden en directe toegang tot een platform samenkomen.

De KSA vangt veel af, maar niet het moment tijdens wedstrijden

Tijdens de wedstrijd komt alles binnen op dezelfde telefoon. De live stand, de groepsapp, social media, voetbalnieuws en de gok-app.

Dat is de zwakke plek. Een jongere hoeft niet actief door reclame naar een bet te worden geduwd. De wedstrijd zelf zorgt al voor spanning. Een goal, rode kaart of gemiste kans kan genoeg zijn om opnieuw naar de odds te kijken.

De KSA beperkt live reclame. Maar daarmee verdwijnt het live-moment niet.

Voetbalkennis blijft voelen als voordeel

Op de site van ‘Laat je niet zoek spelen’ benoemt de KSA zelf dat een hoop voetbalkennis er niet voor zorgt dat je meer wint.

Juist die illusie van kennis zorgt ervoor dat spelers hun winkansen kunnen overschatten. Bij roulette en slots ziet iedereen dat je geluk moet hebben. Bij voetbal voelt dat minder zo. Vorm, blessures, opstellingen en statistieken geven spelers het idee dat ze de wedstrijd kunnen lezen.

Uit onderzoek rond de sportzomer van 2024 bleek dat 78% van de actieve jonge sportwedders dacht de winkans te kunnen vergroten door zich goed in sport te verdiepen.

Het probleem zit dus in het gevoel van controle en diep in hoe wedden op sport beleefd wordt. Dat los je niet op met één vraag in een zelftest.

Groepsdruk buiten de zichtbare reclame om

De KSA kan reclame controleren. De KSA kan ook ingrijpen als aanbieders verboden weddenschappen tonen. Maar wat in vrienden apps, voetbalteams of WK-poules gebeurt, is veel minder zichtbaar.

Daar wordt voorspellen sociaal. Iemand deelt een uitslag, iemand stuurt odds, iemand wil laten zien dat hij de wedstrijd goed leest. Dan voelt een bet niet als reclame, maar als meedoen met de groep.

Het Mulier Instituut beschrijft online sportweddenschappen ook als iets dat binnen bepaalde groepen een sociaal onderdeel kan worden. Er wordt met vrienden en teamgenoten over gesproken. Daardoor kan deelname normaler gaan voelen.

Precies daar heeft een campagne minder kracht. Niet omdat de boodschap verkeerd is, maar omdat het moment sterker is: spanning, groepsdruk en het gevoel dat je het beter weet.

Live betting als probleem binnen het platform

Live weddenschappen maakt wedden sneller en emotioneler. Odds veranderen direct, en hierdoor ontstaat steeds een nieuw moment om in te zetten. Je reageert niet alleen op informatie, maar ook op frustratie, hoop en berichten in de groepsapp.

Onderzoek naar live betting maakt dat risico concreet. Gainsbury, Abarbanel en Blaszczynski onderzochten 500 online sportwedders. Van hen had 34,4% in de afgelopen vier weken live ingezet. Die groep scoorde gemiddeld dubbel zo hoog vergeleken met spelers die niet live inzetten.

Dat betekent overigens niet dat elke live weddenschap problematisch is, maar het wakkert wel impulsieve beslissingen aan. De KSA beperkt live reclame tijdens wedstrijden, maar als live weddenschappen open blijven, blijft de belangrijkste prikkel bestaan.

Welke maatregelen zouden beter aansluiten bij het risico?

Live betting is een belangrijk risico, maar niet het enige aandachtspunt. Ook de grote hoeveelheid aandacht voor het toernooi, toename van nieuwe spelers en groepsdruk rondom wedstrijden kunnen bijdragen aan risicovol speelgedrag.

Maatregelen zouden zich daarom moet richten op de omstandigheden waarin tijdens een WK wordt gegokt.

Mogelijke maatregelen zijn:

Live betting beperken voor 18- tot 24-jarigen: bijvoorbeeld door live odds tijdens wedstrijden uit te schakelen.
Cooling-off na meerdere verloren live bets: tijdelijk geen nieuwe live inzetten meer tijdens dezelfde wedstrijd.
Lagere limieten rond WK’s en EK’s: tijdelijke limieten tijdens grote sporttoernooien, vooral voor jongvolwassenen.
Schokeffect tijdens het risicomoment: laat spelers vlak vóór een live bet zien wat fout kan gaan als wedden doorschiet.
Betere evaluatie na het WK: niet alleen omzet meten, maar ook nieuw speelgedrag, limietverhogingen en het aantal actieve spelers na afloop.

Waarom worden deze maatregelen niet nu al genomen?

De huidige regels zijn vooral ingericht op vergunningen, reclame, limieten, zorgplicht en verboden weddenschappen. Live betting zelf is niet verboden.

De KSA kan dus wel optreden tegen live reclame tijdens wedstrijden, pushberichten of verboden weddenschappen op bijvoorbeeld gele kaarten en hoekschoppen. Maar de wet zegt niet dat live odds voor 18- tot 24-jarigen moeten worden uitgezet, of dat spelers na meerdere verloren live bets tijdelijk moeten pauzeren.

Sinds 1 oktober 2024 zijn er al strengere regels. Jongvolwassenen krijgen extra bescherming bij hogere stortingslimieten en aanbieders moeten sneller ingrijpen bij risicovol gedrag.

Maar dat blijft vooral toezicht rondom het product. Niet een beperking van live betting zelf.

Daarvoor is waarschijnlijk aanpassing nodig van de Wet op de kansspelen, het Besluit kansspelen op afstand, de Regeling kansspelen op afstand of de vergunningseisen.

Conclusie: het WK is geen reclameprobleem, maar een producttest

De campagne van de KSA is niet zinloos. Als jongeren sportweddenschappen niet altijd als gokken zien, is bewustwording nodig. Zeker tijdens een WK, waar voetbal wekenlang overal aanwezig is.

Maar het risico zit niet alleen in reclame of gebrek aan kennis. Het zit in de combinatie van voetbalhype, groepsdruk, makkelijke registratie, snelle betaalroutes en apps die ook na het toernooi op de telefoon blijven staan.

Daar komt live betting bovenop. Juist tijdens de wedstrijd, wanneer spanning en emotie het hoogst zijn, ontstaan steeds nieuwe inzetmomenten. Dan voelt een bet niet altijd als gokken, maar als reageren op wat je ziet gebeuren.

Daarom is het WK 2026 meer dan een test voor campagnes en reclame regels. Het is een test voor het product zelf.

De Nederlandse aanpak is pas klaar voor de WK-hype als zij niet alleen waarschuwt, maar ook kijkt naar de functies die impulsief wedden mogelijk maken.